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Martone Cycling Co.

Where are you going?

Para marcar a comemoração do seu quinto aniversário, a Martone Cycling Co., uma cobiçada marca de bicicletas urbanas projetadas pelo brasileiro Lorenzo Martone, revelou a sua campanha de vídeo e fotografia 2018-2019, uma compilação que representa visualmente o casamento entre o espírito da marca e a beleza inconfundível de Paris. Um elenco internacional e diversificado de criadores (estilistas, chefs, artistas, etc.) uniu-se tendo como mote a experiência de ciclismo para produzir uma visão autêntica e privilegiada do "renascimento” da "nova” Paris.

Catherine Baba, australiana por descendência, mas um ícone da moda parisiense e embaixadora da Martone Cycling desde 2013; Rose Chalalai Singh, uma chef tailandesa;Franck Tchilo, um ex-jogador de basquete profissional; Hervé Cosmao, publicitário francês; Chantal Hoogvliet, ex-modelo holandesa que se mudou para Paris há 20 anos; Marcella Barcelo, artista espanhola que mora em Paris; Lamia Lagha, estilista alemã e pesquisadora de moda; entre outros, são os protagonistas desta singular campanha da Martone Cycling Co. Juntos tecem uma história através do movimento, evocando o efémero "je ne sais quoi” da cidade ondea Martone Cycling Co. estabeleceu a sua sede secundária responsável por todas as operações da União Europeia e da Ásia.
Filmada nas ruas da cidade luz, a campanha de vídeo intitula-se "Where are you going?” (Onde é que vais?) e segue o grupo de "ciclistas” internacionais que, embora tenham estilos e experiências de vida completamente diferentes, têm em comum um amor incomensurável por Paris. O objetivo da campanha é ilustrar, através de movimentos orgânicos, as experiências individuais, mas interligadas, que compõem uma comunidade global de ciclismo. A eleição da capital francesa como cenário tornou-se uma escolha fácil, uma vez que a cidade está a passar por um renascimento criativo que combina beleza emotiva e iconografia obtida ao longo dos séculos.

Filmada nas ruas da cidade luz, a campanha de vídeo intitula-se "Where are you going?”

Depois de ter morado em Paris durante muitos anos, onde tirou o Mestrado em Gestão de Marcas de Luxo, Lorenzo Martone mudou-se para os EUA. A sala de estar do seu pequeno apartamento era o único local onde podia guardar a sua bicicleta, o seu meio de transporte predileto, mas o seu veículo de todos os dias era visualmente inadequado. Resolveu, por isso, criar a sua própria bicicleta, customizada. Encontrou no estilista Marc Jacobs o parceiro ideal para este projeto de construir bicicletas não só funcionais e de qualidade, como bonitas.
Considerando que 80% das start-ups não ultrapassam o terceiro ano de atividade, cinco anos é um marco significativo e, por isso, a marca resolveu comemorar de diferentes formas: a apresentação de novos acessórios e novas linhas de vestuário activewear, o lançamento do novo site, a apresentação de quatro novos modelos e a criação da V3 com três velocidades a um preço muito mais baixo, um modelo de negócio pensado para todos os apaixonados pela marca mas que, até então, não a podiam pagar. E é claro que a campanha de vídeo e fotografias 2018-2019 é o momento alto de toda a comemoração. "Where are you going?” é a maior campanha até ao momento da marca que fala várias línguas, sobretudo francês… e português.

http://www.martonecycling.com
T. Maria Pires
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